Rebranding to coś więcej niż zmiana logo. To strategiczny krok, który odświeża wizerunek, komunikuje nowe wartości i dostosowuje markę do zmieniającego się rynku. Rok 2024/25 przyniósł wiele udanych transformacji, z których można wyciągnąć cenne lekcje. Papajastudio – agencja brandingowa z Krakowa i Warszawy – prezentuje TOP 10 rebrandingów ostatnich miesięcy i pokazuje, czego warto się z nich nauczyć.
1. Pepsi – powrót do korzeni z nowoczesnym twistem
Pepsi zaskoczyła światem, łącząc retro estetykę z nowoczesnym designem. Nowe logo czerpie z historii marki, ale robi to w świeży, odważny sposób.
Lekcja: Siła marki tkwi w jej DNA – wykorzystuj historię, ale interpretuj ją współcześnie.
źródło: https://brandingmonitor.pl/nowe-logo-pepsi-polaczy-pokolenia/
2. Nokia – ewolucja w stronę B2B
Nowa identyfikacja wizualna Nokii zerwała z konsumenckim wizerunkiem. Marka postawiła na minimalistyczny, korporacyjny styl, sygnalizując zmianę kierunku w stronę rozwiązań technologicznych dla firm.
Lekcja: Rebranding może pomóc jasno zdefiniować nowy rynek lub model biznesowy.
źródło: https://brandingmonitor.pl/nokia-przechodzi-rebranding-ktory-ma-zmienic-postrzeganie-marki/
3. Burberry – klasyka w aktualnym rytmie
Brytyjski dom mody odświeżył logo, wracając do klasycznej typografii. Efekt? Luksus i ponadczasowość bez archaiczności.
Lekcja: Klasyka nie musi oznaczać stagnacji. Dobrze zaprojektowany rebranding odświeża, nie niszczy.
źródło: https://www.adweek.com/creativity/burberry-gave-a-famed-designer-4-weeks-to-redesign-its-logo-and-heres-what-we-got/
4. X (dawny Twitter)
Kontrowersyjna decyzja Elona Muska – zmiana Twittera w X – wywołała lawinę komentarzy. Choć ruch był radykalny, miał na celu pokazanie ambicji stworzenia „aplikacji do wszystkiego”.
Lekcja: Rebranding ekstremalny może szokować, ale jeśli ma silne uzasadnienie strategiczne – potrafi działać.
źródło: https://www.forbes.com/sites/marcuscollins/2023/07/30/the-real-lesson-to-be-learned-from-twitters-rebrand/
5. Booking.com – uproszczony interfejs, czystsza identyfikacja
Booking odświeżył identyfikację wizualną, wprowadzając czytelniejszy język wizualny i responsywny branding.
Lekcja: Rebranding to nie tylko estetyka – to poprawa użyteczności i doświadczenia użytkownika.
źródło: https://www.designer-daily.com/booking-com-rebranding-30771
6. Figma – jeszcze bardziej „designersko”
Nowa identyfikacja Figma jest świeża, modularna i komunikatywna. Zmiana dotyczy nie tylko logo, ale i całej strategii komunikacji wizualnej.
Lekcja: Dobrze przemyślany branding to spójność na wszystkich poziomach – od koloru po animacje.
źródło: https://logos-world.net/figma-unveils-new-logo-and-brand-identity/
7. Reddit – odważny krok ku przyszłości
Platforma społecznościowa postawiła na odświeżoną ikonografię i system identyfikacji, który działa świetnie na urządzeniach mobilnych.
Lekcja: Rebranding musi uwzględniać nowe kanały komunikacji – zwłaszcza mobile.
źródło: https://www.reddit.com/r/Design/comments/1871o99/reddit_rebrand_by_pentagram/
8. Heinz – ketchup z osobowością
Heinz stworzył system identyfikacji pełen humoru i emocji, który wyróżnia się na półce i w social mediach.
Lekcja: Nie bój się dawać marce charakteru – branding to nie tylko „ładne”, ale też „ludzkie”.
źródło: https://www.msn.com/en-us/foodanddrink/foodnews/heinz-is-officially-rebranding-its-ketchup-here-s-everything-we-know/ar-AA1GGAMy
9. Zalando – mniej znaczy więcej
Zmiana nie była spektakularna, ale przemyślana – uproszczono typografię i dopracowano siatkę graficzną.
Lekcja: Subtelny rebranding może być równie skuteczny, jak rewolucja – zwłaszcza gdy marka jest już silna.
źródło: https://brandingmonitor.pl/zalando-wprowadza-zmiany-w-strategii-marki-odswieza-tez-logo-i-identyfikacje-wizualna/
10. YouTube Music – integracja z ekosystemem Google
Zmiana estetyki i lepsza integracja wizualna z resztą produktów Google.
Lekcja: Branding powinien wspierać ekosystem – spójność wizualna ułatwia rozpoznawalność.
źródło: https://9to5google.com/2024/07/03/youtube-music-artist-page-redesign/
Wnioski i inspiracje – co mówi nam rok 2025?
Wszystkie powyższe przypadki pokazują, że rebranding to nie moda, a strategiczne narzędzie. Kluczowe trendy?
- Modularność systemów identyfikacji – branding musi działać elastycznie, w wielu kanałach i formatach.
- Humanizacja marek – coraz więcej brandów mówi do ludzi, nie „do rynku”.
- Minimalizm z charakterem – proste formy, ale z silnym wyróżnikiem.
- Powrót do przeszłości – vintage i heritage branding mają ogromną moc emocjonalną.
Potrzebujesz rebrandingu, który działa?
Papajastudio – agencja brandingowa z Krakowa i Warszawy – specjalizuje się w tworzeniu i odświeżaniu marek, które wyprzedzają swoje czasy, ale nie tracą tożsamości. Pomagamy firmom przechodzić przez proces rebrandingu strategicznie i z wyczuciem.
Zainspirowała Cię któraś zmiana? Skontaktuj się z nami – pomożemy Twojej marce znaleźć nowy głos w 2025 roku.