Packaging to dziś jeden z kluczowych elementów skutecznego brandingu. Konsumenci podejmują decyzje zakupowe błyskawicznie, dlatego to właśnie opakowanie musi przyciągnąć wzrok i przekazać historię marki. W Papajastudio – agencji brandingowej z Krakowa i Warszawy – obserwujemy z bliska, co aktualnie dominuje na rynku. Jakie rozwiązania w packagingu rządzą na półkach w 2025 roku i jakie marki wyznaczają kierunek?
1. Ekologia, ale premium
Opakowania eko nie są już „zielonym dodatkiem”, lecz fundamentem strategii marek. Widać to chociażby w linii Coca-Cola w butelkach z recyklingu PET czy w projektach Żywiec Zdrój, który od lat inwestuje w obieg zamknięty. Co ważne, marki stawiają dziś na premium look – matowe wykończenia i eleganckie detale sprawiają, że ekologia idzie w parze z prestiżem.
źródło: https://www.zywiec-zdroj.pl/biuro-prasowe/398/zywiec-zdroj-zamyka-obieg-plastiku-
2. Wyraziste kolory i mocne kontrasty
Na półkach rządzą dziś kolory, które od razu przyciągają wzrok. Fanta odświeżyła swoje opakowania, stawiając na soczyste, nasycone barwy i duże typograficzne elementy.
źródło: https://www.zywiec-zdroj.pl/biuro-prasowe/398/zywiec-zdroj-zamyka-obieg-plastiku-
3. Minimalizm 2.0
Minimalizm nie odchodzi, ale ewoluuje. Apple od lat udowadnia, że proste, czyste formy mogą budować globalny branding. W Polsce widać to w opakowaniach local craft beer czy w produktach Ministerstwa Dobrego Mydła – prostota połączona z detalem przyciąga klientów świadomych i wymagających.
źródło: https://www.zywiec-zdroj.pl/biuro-prasowe/398/zywiec-zdroj-zamyka-obieg-plastiku-
4. Opakowanie jako storytelling
Marki coraz chętniej opowiadają historie poprzez opakowania. Dobrym przykładem jest Piątnica, która na etykietach swoich produktów prezentuje lokalne tradycje i krótkie opowieści o regionach, z których pochodzą produkty, czy Wawel, który w limitowanych seriach czekolad wykorzystuje ilustracje i opowieści inspirowane polską kulturą. Packaging staje się narracją, a nie tylko ochroną produktu.
https://www.wirtualnemedia.pl/piatnica-promuje-serki-homogenizowane,7169320312498305a
5. Technologia na wyciągnięcie ręki
Interaktywne opakowania stają się nowym standardem. Lay’s wprowadził limitowaną serię paczek chipsów z kodami QR, które po zeskanowaniu pozwalały użytkownikom odblokować np. playlisty muzyczne na Spotify. W Polsce podobne rozwiązania wdraża Żywiec.
źródło: https://www.qrcode-tiger.com/pl/lays-qr-code
6. Limitowane serie i personalizacja
Personalizacja opakowań wciąż działa. Nutella i jej kultowe słoiki z imionami, czy kampania Coca-Cola „Share a Coke”, to przykłady, które pokazują, że packaging może stać się viralem. Coraz częściej podobne rozwiązania widać w lokalnych edycjach limitowanych np. piw kraftowych.
https://www.coca-cola.com/pl/pl/offerings/share-a-coke/customization
Podsumowanie
Na półkach w 2025 roku rządzą: eko premium, wyraziste kolory, minimalizm 2.0, storytelling, technologie i personalizacja. Najlepsze marki – od Apple, Coca-Coli po Piątnicę – już to stosują, a mniejsze brandy szybko podążają ich śladem.
W Papajastudio – agencji brandingowej z Krakowa i Warszawy – tworzymy opakowania, które nie tylko wpisują się w te trendy, ale także sprawiają, że marki naszych klientów wygrywają w walce o uwagę konsumenta.
Chcesz, żeby Twoja marka rządziła na półkach jak Coca-Cola? Skontaktuj się z nami – Papajastudio, Twoja agencja brandingowa.